企業サイドの権益活用次第で、マイナー競技アマ選手でもROIは成立する

■ソース（F1通信さん）
http://blog.livedoor.jp/markzu/archives/51882759.html
■概略
F1スポンサー制作のF1広告動画は開拓の余地あり： インフォグラフィック
新しいF1シーズンが始まったが、ブランドにとって大きな機会のある分野を
明らかにするレポート（インフォグラフィック）が発表された。

F1は世界最大の国際的スポーツであるが、そのブランド・パートナーは
ビデオを通じてスポンサーシップ権の価値を高めることに苦労している。

新シーズンが開幕し、200以上のスポンサーが契約している。
しかしF1経験のあるコンサルタント会社「ブレンディッド・リパブリック社」は、
2012年中、登録されたスポンサー221社が製作したビデオをレビューし、
マーケティング・ポテンシャルに大きな差があることを明らかにした。

このレポート 「F1におけるコンテンツ・マーケティング：露出から関与へ」は、
以下を強調している。
　・スポンサーシップに基づいてビデオ製作するスポンサーはわずか24％。

　・大半は視聴者獲得に失敗。YouTubeの66％は、再生が1000回未満。

 ・ TV視聴者は185ヶ国5億人にもかかわらず、F1放送局向けの
　　コンテンツを製作するF1スポンサーは10％未満。

ブレンディッド社は、「F1の世界的露出は並ぶものがないが、殆どのスポンサーは、
F1ファンとつながるビデオ・コンテンツを製作するのに苦労している。
ソーシャル・メディアとテレビ人気は、スポンサーに大きな機会を提示している。
視聴者は、F1に対する情熱を盛り上げてくれるコンテンツを切望している。
新シーズンが開幕したので、スポンサーは、放送局が放送したり、
ファンがソーシャル・メディアで共有したがるようなビデオを製作できる余地が
大いにある」と述べた。
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要は、スポンサーサイドもスポンサーシップの権益をフル活用すべき、というもの。

これは、日本のマイナー競技に投資してくれる希少な企業にも同様な事が言える。
本来、スポンサーシップとは、投資される側＝アスリートが、自分を商品化し、
スポンサーメリットという商品を売り込まなくてはならない。
しかし、マイナー競技・アマ選手では、中々、スポンサーメリットを構築できず、
セールスシートも作れない現状がある。
（それは選手の責任ではなく、それを教えないスポーツ界に問題がある）

となると、
投資サイドの企業が、スポンサーメリットという商品を自由に組み立ててしまえばいい。
肖像権・著作権をもっとフル活用した方がベター、とも言える事になる。

上記ニュースでは映像がテーマになっているが、
国内マイナー競技アマ選手の場合も、例え無名でも、例え王者でなくとも、
映像によって、イメージ戦略やブランディングはできるし、
資金的・社会的に弱いマイナー競技アマ選手へのスポンサードは、
ビジネスブランド構築より即効性のあるソーシャルブランド構築に役立つ。

金額の大小ではなく、
投資される側の努力（提案・売込・貢献・寄与）は当然であるが、
それを待っているのが歯がゆい企業サイドは、うまく権益を利用して、
スポンサーシップ協賛金の回収（ROI）に役立ててほしい。
企業の利用の仕方を創意工夫すれば、
無名で戦績下位のマイナー競技アマ選手でも十分ROIは成立する。
（有名選手に億が掛る一方、無名選手なら数十、数百万で事足りる。
　リーチの広い狭いは、費用対効果を検証すれば、必ずしも有名選手が
　有利になるとは限らないし）

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