「スポンサー」で売上高２５％増加、タイのスポーツ飲料

■ソース
http://www.sankeibiz.jp/business/news/110218/bsk1102180501000-n1.htm
■概略
タイの薬品・飲料会社ＴＣファーマスーティカル・インダストリーズは、
同国のプロサッカー１部リーグ「タイ・プレミアリーグ」に協賛し、
スポーツ飲料「スポンサー」（商品名）の２０１０年売上高が、
前年比２５％増の３０億バーツ（約８２億円）となるなど、ＰＲ効果を上げている。
同社は１０年からタイ・プレミアリーグの冠スポンサーとなり、同リーグの
正式名称が「スポンサー・タイ・プレミアリーグ」になった。
これで飲料「スポンサー」の認知度が高まり、顧客層が若い世代に広がった。
協賛費用は年間７０００万バーツだが、同社は割にあった投資とみて、
少なくとも１２年まで冠スポンサーの継続を希望している。

昨年、飲料「スポンサー」は１試合当たり１０万バーツ売れた。
同リーグは１２日に開幕した１１年シーズンから参加チームが２チーム増えて
計１８チームとなった。ホーム＆アウェーの２回戦総当たりで優勝を争うため、
総試合数も増える。
今年、飲料「スポンサー」の売上を前年比１４％増の３４億２０００万バーツと見込む。
タイのスポーツ飲料市場は昨年、３７億バーツと推定され、同社は約８０％のシェア。
今年の市場は１０〜１５％成長するとみられ、同社の“スポンサー”ビジネスの躍進が続く。
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「スポンサー」は商品名？
ややこしい名前付けるなあ(笑)

ただ、大事な事は、
この法人が単独商品売上情報を明確に25％増と言っている点ですね。
これで、ROI（Return On Investment）、
いやROS（Return On Sponsorship）が外部からも計算できる。

前にも書きましたが、
スポンサーシップ効果は、いまやリーチでは無く、コンバージョン。
簡単に言えば費用対効果の詳細データとなるが、
これがまた、外部からでは判りにくい。
数ある商品の中から単独商品の成績を決め込むには、
企業サイドの細かいデータが無ければ算出できない。
経営情報を突き詰め、
更には単独に絞り込むのは大変。
間接経費も配分しなくちゃいけないですから。

ですから、こういう情報は貴重。
F1だって、こういう情報は外部に流れて来ないですからね。


大事な事は、
難しいと言いながらも、それらを予測しなければならない。
それをスポンサー候補企業に明確に言えなければならない、
素人ながら、このように予測してみましたと。

スポンサーシップを成約する為に、大事な事です。