ネーミングライツに見るスポンサーマッチング

ここ数日で、ネーミングライツのスポンサー決定情報がいくつか流れています。
ネーミングライツは「曲がり角」と言われている中で、やはり、まだまだニーズはあるようです。
全体的な流れは「ネーミングライツ＝古い＝効果が見えない」・・・・となるのかもしれない。
しかし、少数でも現実的に決定している。

これはアマ選手のパーソナル獲りと同じとも言える。
９９％の企業は、有名プロ選手しかメディア価値が無いと言う・・・
でも残り１％は、支援心も含めて、名の無いアマ選手でも投資価値はあると・・・
この１％とマッチングをどう行なうかが課題ではあるが、
戦績下位でも、アマでも、キッズでも、
広告価値というモノサシでは圧倒的に不利な選手が、
少数でもスポンサーを獲得している事実が大事です。

そもそも、そういう支援心とビジネス心を併せ持つ企業は、
アマ選手のテレビ露出などに期待していない。
最初からテレビに出ないから・・・
では何に期待して投資するのか？

勿論、先の９９％は広告＝メディア露出・・・という所のみで判断するケースが多い。
だから、無名やマイナーじゃ困る訳だ。
でも有名アスリートは高い・・・・だからスポーツ投資はねえ・・・とくすぶる場面も多い。

まだ名も無いアマ選手に投資する企業は、
確かに、熱意・根性に対して、余剰金を寄付的に投資するケースもある。
だが、善意なので、いつでもやめられるし、長続きしない事例も多い。
世は長引く不況で、余剰金を出す企業は少ないから、
戦略的な企業は、プロより格安、そして、売上・ブランドに直結する案件を好む。
数的には非常に少ないが、ゼロではない。
ネーミングライツの少ないながらニーズがあるのと一緒である。


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■ソース（朝日2010年08月31日）
http://mytown.asahi.com/aichi/news.php?k_id=24000001008310002
■概略
愛知県一宮市光明寺に来春開館する市総合体育館。
・バスケットコート＝第１競技場の名称は、
　繊維会社モリリン（ディアドラ・ジャパン）による「ＤＩＡＤＯＲＡアリーナ」５年間￥１５００万。
・第２・第３競技場はいちい信用金庫による「いちい信金アリーナＡ・Ｂ」。１０００万。
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■ソース（八王子経済新聞2010年08月30日）
http://hachioji.keizai.biz/headline/665/
■概略
オリンパスは来春運用開始する新しい「八王子市民会館」のネーミングライツを取得し、
名称を「オリンパスホール八王子」とすることを発表。5年＊年額2500万円。
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■ソース（東京新聞2010年08月31日）
http://www.tokyo-np.co.jp/article/gunma/20100831/CK2010083102000079.html
■概略
群馬県は、総合体育館「ぐんまアリーナ」のネーミングライツを、綜合警備保障の関連会社
「群馬綜合ガードシステム」に売却。１１月からは、「ＡＬＳＯＫぐんまアリーナ」。年額７００万円。
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一方、最近の募集情報は、
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■ソース（毎日新聞　2010年8月29日）
http://mainichi.jp/hokkaido/shakai/news/20100829hog00m040011000c.html
■概略
夕張市は、市内２カ所のスポーツ施設にネーミングライツ導入。９月１日〜スポンサー募集。
「ゆうばり文化スポーツセンター」年間３２０万円以上、「平和運動公園」２４０万円以上。
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■ソース（東京新聞2010年08月31日）
http://www.tokyo-np.co.jp/article/chiba/20100831/CK2010083102000056.html
■概略
千葉市は、千葉ポートアリーナ、千葉アイススケート場、千葉市民ゴルフ場の３施設で、
命名権スポンサーを９月３０日まで募集。各施設とも年額１０００万程度。
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