ＦＣ岐阜が観客動員キャンペーン

■ソース
http://www.chunichi.co.jp/article/gifu/20091023/CK2009102302000008.html
■概略
残り３試合で３万人　ＦＣ岐阜が観客動員キャンペーン
経営面で苦戦しているＦＣ岐阜は、「ＦＣ岐阜秋まつり」開催の２５日愛媛戦から、
今季ホーム戦の残り３試合で計３万人の観客動員を目指すキャンペーンを行う。
キャンペーンでは、愛媛戦、札幌戦（１１月２２日）、徳島戦（１２月５日）の３試合の
入場券の半券１枚ずつを集め、徳島戦の会場で応募すると、来季のホーム開幕戦
ピッチサイド席招待、練習試合用ユニホームがそれぞれ３３人に抽選で当たる。
さらに目標３万人を達成した場合、最終戦の試合球を３人にプレゼントする。
札幌、徳島両戦の分は、招待券では応募できない。
今季はホーム戦で平均５０００人の観客を見込んだが、これまでは１０００人少ない。
７、８月は経営危機を訴えての大型キャンペーンで平均５０００人をクリアしたが、
序盤の出遅れは取り戻せず、シーズン終盤で新スポンサーなどの収入源も期待
できないため、クラブは「有料入場を増やし、チーム存続に向けたい」としている。

秋まつりでは、若者に人気の無料冊子「岐阜美少女図鑑」に登場するモデル６人が
訪れて競技場を盛り上げるなど、多彩な催しが行われる。
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

なるほど、必死さが伝わってきます。
頑張って下さい。

別件・・・

先日、仕事帰りに地元駅に着くと、
周辺で、地元Jリーグクラブの営業社員とサポーターが３０名程、
仕事帰りのサラリーマン＆OLに、集客の為のパンフを配布していました。
なぜ駅で？と、ちょっと不思議に思ったのが、
「集客目的のPRキャンペーンですか？」と聞くと、
「集客は十分ありますから。残留を賭けて市民パワーを得る為のPRです」と。
？？？
だから、それを集客というのでは？？？
テレビ観戦でもいいのかな？

確かに、若いサラリーマンを狙ってパンフ誘引も有りでしょう。
子供のいるサラリーマンには、子供と一緒に是非という策も有りでしょう。
OLに、女性もどうぞと言いたい気持ちもよくわかります。
しかし、マーケティング的な観点から見ると、
地元の地域駅で呼び掛けるよりも、もっと効率的な場所があるのでは？
と言いたくなります。
気持ちや熱意はよくわかる。
自分もそのJクラブを応援している。
だからこそ、もっと良く考えてほしい。

駅前なら人の流れが多く、パンフ配布数も多くなる事でしょう。
しかしながら、サッカーに興味のない人を、地元帰属意識だけで引っ張れるのか？
駅で配るパンフのコンバージョン率はかなり低いはず。
広告プロモーションで、アイドル系コンパニオンを使ったティッシュ配りや、
新製品PR等の駅活用計画は何度も経験があり、
いかに効率を高めるかを研究した事もありますが、
現場的にも、理論的にも、駅周辺での無差別配布は効率が悪い。
駅で配布するなら、駅なりの配り方があります。

ヒントを伝えようと思ったが、あえて、やめました。